Evoluzione della comunicazione visiva

In occasione dell’apertura di Viscom ‒ 28-29 ottobre 2026 al Allianz MiCo Convention Center di Milano ‒ sarà presentato uno studio strategico che mappa per la prima volta valore e traiettorie di un’intera filiera da quasi 23 miliardi di euro di fatturato

Lo studio, intitolato “L’ecosistema della comunicazione visiva: scenari, trasformazioni e priorità di sviluppo”, rappresenta un unicum nel panorama nazionale, per la sua analisi del mercato della comunicazione visiva come una filiera estesa e interconnessa, in cui la stampa è al centro a servizio di una vasta gamma di ambiti dal retail & GDO, agli eventi, fino al real estate e all’automotive.

Fino ad oggi, quantificare il peso del settore è stata una sfida complessa a causa della trasversalità delle aziende che lo compongono. Andando oltre le tradizionali classificazioni statistiche, TEHA Group ha applicato una lente d’ingrandimento inedita: attraverso un’analisi puntuale degli oggetti sociali aziendali, ha potuto individuare con estrema precisione la quota di imprese effettivamente riconducibili alla comunicazione visiva, superando i limiti dei codici ATECO generici.
Un lavoro che ha permesso di tracciare i confini reali dell’ecosistema: i dati delineano le proporzioni di un comparto capace di generare quasi 23 miliardi di euro di fatturato, 7 miliardi di valore aggiunto e di sostenere circa 85 mila occupati a livello nazionale.

I volumi economici rappresentano solo il punto di partenza.
La ricerca di TEHA Group indaga a fondo il sentiment delle imprese, rivelando un settore in trasformazione: dalla semplice fornitura di prodotti fisici alla creazione di vere e proprie “piattaforme di esperienza” per i brand.

Lo studio rivela che per il 61% delle aziende la massima priorità strategica per i prossimi tre anni sarà lo sviluppo di “nuovi servizi e applicazioni”, affiancata dalla creazione di “soluzioni su misura” (rilevante per il 48% del campione, composto da 156 aziende della filiera). A fronte di clienti che chiedono sempre più personalizzazione e progetti “chiavi in mano”, la comunicazione visiva non perde rilevanza, bensì assume un ruolo sempre più centrale e strategico nelle dinamiche di marketing, vendita e differenziazione del marchio.

Viscom 2026 si terrà il 28 e 29 ottobre 2026 presso Allianz MiCo Convention Center di Milano, con il nuovo format Exhibition & Conference. La manifestazione sarà aperta al pubblico dalle 9:30 alle 18:00.

Per partecipare alla fiera, le pre-registrazioni sono aperte a questo link (codice invito Viscom valido per i due giorni della manifestazione: VIS26C). Per agevolare gli spostamenti dei visitatori e favorire una mobilità con un minor impatto ambientale, Viscom Italia ha rinnovato anche quest’anno la partnership con Trenitalia, che prevede sconti fino al 75% sui biglietti Base di Frecciarossa per raggiungere Milano grazie all’offerta “Speciale Eventi”.