Aumentare il valore di un brand con i sacchetti di carta. Oggi la sostenibilità è una delle principali preoccupazioni dei consumatori. Il loro atteggiamento nei confronti dell’ambiente si riflette sempre più nelle loro decisioni di acquisto. Cosa devono tenere in considerazione marchi e rivenditori nel rispondere alle crescenti aspettative del pubblico per garantire la crescita economica? Che ruolo gioca il packaging sostenibile nell’immagine di un marchio?

La piattaforma The Paper Bag  * – l’associazione dei principali produttori europei di carta kraft e di sacchetti di carta – ha pubblicato un Libro Bianco che approfondisce ulteriormente l’argomento e mostra come brand e rivenditori possono aumentare il valore del loro marchio rendendo i sacchetti di carta parte integrante della loro customer experience.

Libro bianco

Per avere successo, i brand non possono più limitarsi a persuadere con l’unicità del proprio profilo, ma devono anche rispondere alla domanda sempre più pressante di un uso responsabile delle risorse e di stili di vita sostenibili dei consumatori.

Approfondimenti sul comportamento dei consumatori “How to enhance your brand value and do good for the environment” (Come valorizzare il tuo marchio e fare del bene all’ambiente), il Libro Bianco esamina una serie di recenti studi e sondaggi su come gli stili di vita e le aspettative dei consumatori moderni abbiano influenzato le loro preferenze e il loro comportamento di acquisto nella scelta di prodotti e marchi.

Un aspetto importante nelle decisioni dei consumatori è la condotta etica di un brand. Le persone si aspettano che i marchi le aiutino a realizzare il loro desiderio di essere sostenibili. Ciò diventa particolarmente rilevante a fronte dell’ascesa dei millennial e della generazione Z, che sono particolarmente impegnati in aziende che seguono obiettivi di sviluppo sostenibile e call for action sociali.
Il Libro Bianco fornisce esempi di marchi che hanno influenzato positivamente la crescita della loro attività integrando con successo la sostenibilità nel proprio profilo aziendale.

Il packaging ambasciatore del brand

Il Libro Bianco, inoltre, pone un’attenzione particolare sul ruolo del packaging di un prodotto come importante ambasciatore del marchio che influenza le decisioni dei consumatori presso il punto vendita. Con la loro attenzione sempre più forte per la riciclabilità e riutilizzabilità di un imballaggio e il loro desiderio di ridurre i rifiuti di plastica, gli imballaggi in carta stanno diventando la soluzione preferita dai consumatori. Ha credenziali molto valide in termini di sostenibilità: è riciclabile, riutilizzabile, personalizzabile, compostabile, realizzata con risorse rinnovabili e può essere smaltita facilmente poiché non deve essere separata.

I sacchetti di carta integrano un profilo di marchio sostenibile.

Shopper in carta sono una parte importante della shopping experience e in linea con uno stile di vita moderno e sostenibile dei consumatori. Come parte visibile della responsabilità sociale d’impresa di un marchio, integrano perfettamente un profilo di brand sostenibile.

Il Libro Bianco può essere scaricato da qui.

Dalla plastica alla carta nella GDO

In Francia ci sono due esempi recenti di GDO che hanno inserito con successo i sacchetti di carta nel loro portafoglio di marchi.
Da settembre 2020 Leclerc offre borse in carta al posto di sacchetti in plastica. Queste borse in carta si basano tutte su fibre rinnovabili: riciclate o certificate PEFC da foreste europee gestite in modo sostenibile. Ma la catena di supermercati si spinge addirittura oltre nella promozione della sostenibilità: in negozio i clienti possono scambiare i loro vecchi sacchetti di plastica Leclerc con un sacchetto di carta, che possono sostituire con uno nuovo quando non è più utilizzabile. (di più qui)

In parallelo, Carrefour ha bandito dagli scaffali i suoi sacchetti in bioplastica non riciclabile per frutta e verdura. Oggi i clienti possono utilizzare sacchetti di carta kraft certificati FSC 100%. Secondo la catena di supermercati, questi sacchetti hanno già spopolato tra i clienti di vari negozi pilota l’estate scorsa. Adesso, oltre alle attuali borse della spesa, è disponibile una versione più grande della shopping bag. (di più qui)

* La piattaforma “The Paper Bag” è stata costituita nel 2017 e rappresenta un volume di quasi 3 milioni di tonnellate di carta prodotta in dodici Paesi.