METAPRINTART 11 21 – novembre 2021.
MetaPrintArt – è una rivista di tecnica e cultura grafica, stampa, packaging esclusivamente online, fondata nel 2009 mettendo a frutto la trentennale esperienza giornalistica del fondatore e direttore. Le notizie del mese di ottobre. Qui il sommario del mese di novembre.
EDITORIALE
La stampa è morta? Viva la Metastampa
Da una ricerca di mercato, che Canon ha fatto realizzare su scala internazionale, emergono i fattori di rischio e le debolezze, ma anche le opportunità che i fornitori di servizi di stampa hanno oggi a disposizione. A patto che rinuncino “all’autocompiacimento che è il peggior nemico di ogni azienda”. Ne parliamo dettagliatamente nell’articolo cui rimandiamo, limitandoci qui a un rapido riassunto. Il rischio oggi consiste nel marketing basato sui “vanity metrics”, i ‘mi piace’ e i ‘click’ che abbondano su Social. Ma sono, appunto, vanità. È una caccia al Social perché, si dice, la stampa lenta e costosa. E allora, perché non rendiamo la stampa rapida e meno costosa? E a valore aggiunto? Accattivante, non solo per i contenuti e la grafica, o il supporto stesso, ma entrando in una ulteriore dimensione: sposandosi con il digitale. Ne abbiamo avuto un esempio concreto e diretto, che lo stesso team tecnico di Canon ci ha suggerito e applicato a una nostra pubblicazione. Il QR code. Prendiamo un libro, ma anche un manuale tecnico. Un QR Code, ci porta ‘dietro le quinte’ a scoprire i retroscena di un romanzo, di un prodotto pubblicizzato in un volantino, di entrare in fabbrica o di collegarci a un filmato che ci spiega nei dettagli alcune operazioni di manutenzione. E tanto altro. È ciò che vorremmo chiamare ‘Metastampa’.
Quindi, se qualcuno dice che ‘la stampa è morta’, allora ‘viva la stampa’. Anzi, la Metastampa.
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